비수도권 ‘와인’ 열풍 불었다… 점포 당 평균 객단가도 ‘껑충’

울산전하패밀리점에서 가맹 경영주와 영업관리자가 포즈를 취하고 있다. /GS리테일

[마이데일리 = 한종훈 기자] 비수도권의 와인 구매가 수도권 지역을 추월한 것으로 나타났다.

26일 GS리테일이 운영하는 편의점 GS25에 따르면, 올해(1월 1일~2월 25일) 서울∙인천∙경기를 제외한 비(非)수도권 매장의 '와인25플러스' 매출이 전년 동기 대비 123.3% 늘었다. 같은 기간 전체 와인25플러스 매출 신장률인 98.3%를 크게 상회했다.

특히 비수도권 매출 비중은 최대치인 55%를 돌파했다. 지역별로 △서울24.6% △인천/경기20.3% △영남권20.0% △호남권17.2% △충청권11.3% △강원/제주 6.6% 순이다.

울산광역시에 위치한 'GS25 울산전하패밀리점'이 비수도권 매장으로선 최초로 전국 와인25플러스 매출 1위에 올랐다. 울진과 울릉도에 위치한 2개 점포도 매출 상위 10위권에 처음으로 진입했다.

GS25 관계자는 “와인25플러스가 안정적인 소비력을 갖춘 지역 주류 애호가들에게 구매 편의성을 제공하고 지역 내 주류전문점 역할을 대체하고 있다”고 설명했다. 우리동네GS앱, 카카오톡 선물하기 등 온라인과 GS리테일 오프라인 매장을 유기적으로 연결하는 O4O(Online for Offline) 서비스로 집 근처 편의점에서 와인, 하드리쿼, 사케, 중국 백주 등 1만여 종 주류를 손쉽게 구매할 수 있다.

주류 픽업 시 안주나 디저트 등과 연계 구매가 이뤄지면서 점포당 평균 객단가도 크게 상승했다. 비수도권 매장 기준 올해 와인25플러스 픽업 1건당 평균 객단가는 약 6만 원으로, GS25 일반 오프라인 매장 이용 고객에 비해 8배 이상 높다. 비수도권 매장에서 와인25플러스 서비스를 이용한 고객 1명이 일반 고객 8명 이상의 매출 효과를 창출했다는 의미라고 GS25 측은 설명했다.

이기철 GS리테일 가공MD부문장은 "지난 2020년 론칭과 동시에 국내 주류 스마트 오더 플랫폼 1위 자리에 오른 와인25플러스가 지역 점포 매출 증대에 실질적 역할을 하며, 새로운 상생 모델로 주목받고 있다"면서 "상품 저변을 넓히고, 서비스를 고도화하는 등 고객 만족도를 높이며 가맹점 수익 극대화에 긍정적인 영향을 끼칠 것"이라고 말했다.

한종훈 기자 gosportsman@mydaily.co.kr
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